검색 결과의 상위에 노출되는 것은 디지털 마케팅의 오랜 숙제였습니다. 기업들은 검색 순위와 같은 데이터를 측정하며 SEO 전략을 개선해 나갔습니다. 성과를 수치로 확인할 수 있었기에, 이를 바탕으로 다음 전략을 세우는 것입니다.
그러나 이제 사용자들은 검색 순위가 높은 브랜드보다 AI가 추천한 브랜드를 선택합니다. 문제는 AI의 답변을 ‘검색 순위’처럼 명확한 기준으로 측정하기 어렵다는 점입니다.
하지만 측정할 수 없는 것은 개선할 수도 없습니다. 따라서 GEO 전략을 세우기 위해서는 현재 상태를 정확히 파악하는 과정이 필요하죠. 이번 글에서는 피카이를 활용해 GEO의 성과를 확인하고, 다음 전략을 세우는 방법에 대해 알아보겠습니다.
SEO, GEO가 무엇인가요?
SEO와 GEO는 모두 브랜드의 노출을 높인다는 공통된 목표를 가지고 있습니다. 하지만 그 방식에 차이가 있습니다.
‘SEO(Search Engine Optimization)’는 검색 엔진에서 더 높은 순위에 노출되도록 웹사이트를 최적화하는 작업입니다. 사용자가 특정 키워드를 검색했을 때 우리 브랜드가 검색 결과 상단에 나타나도록 만드는 것이 목적입니다. 검색 순위, 클릭률, 유입량처럼 성과를 확인할 수 있는 지표가 갖추어져 있다는 특징이 있습니다.
반면 ‘GEO(Generative Engine Optimization)’는 AI가 답변을 생성할 때 우리 브랜드를 더 자주, 더 정확하게 인용하도록 만드는 작업입니다. 문제는 GEO에 명확한 측정 기준이 없다는 점입니다. 오늘은 ChatGPT가 우리 브랜드를 추천했지만, 내일은 전혀 다른 결과가 나올 수 있습니다.
이 때문에 우리 브랜드가 AI의 답변 속에서 어떻게 변화하고 있는지 지속적으로 확인해야 합니다. 이를 통해 GEO 작업이 실제로 효과를 내고 있는지 판단할 수 있기 때문입니다.
피카이로 GEO의 성과를 확인해보세요!
이때 필요한 것이 바로 ‘피카이(Peekai)’입니다. 피카이는 변화하는 AI의 답변을 자동으로 수집하고, 분석해 리포트를 생성합니다.
지금부터 UX 데이터 분석 솔루션 ‘뷰저블’의 트렌드 리포트를 살펴보겠습니다.
가장 먼저 눈에 띄는 것은 브랜드 노출 정도가 변화하고 있다는 점입니다. 6월 15일에는 ‘뷰저블’이 3개 플랫폼에서 1위로 추천되었으나, 가장 최근 측정에서는 하락 추세를 보이고 있습니다.
이처럼 트렌드 리포트는 브랜드의 노출 정도를 시간의 흐름에 따라 확인할 수 있도록 돕습니다. GEO 개선 이후 유의미한 변화가 나타났는지 한눈에 살펴볼 수 있는 것입니다.
AI 플랫폼 별 변화를 자세히 살펴보면, Gemini의 답변에서 ‘뷰저블’이 더 자주, 더 긍정적으로 언급되고 있음을 알 수 있습니다. 반면 ChatGPT에서는 측정 기간 동안 ‘뷰저블’이 한 번도 언급되지 않았습니다.
이처럼 같은 브랜드라도 AI 플랫폼마다 노출 양상은 크게 달라질 수 있습니다. 트렌드 리포트를 통해 어떤 플랫폼에 집중적으로 대응해야 할지 파악할 수 있는 것입니다.
이러한 분석 결과는 어떻게 활용해야 할까요?
브랜드 언급이 부족한 AI의 학습 데이터를 보강하고, 순위 변동이 큰 AI는 지속적으로 모니터링해야 할 것입니다. 이처럼 피카이는 분석 결과를 실행 가능한 GEO 전략으로 연결해 줍니다.
검색 결과를 보며 SEO 전략을 결정했던 것처럼 AI 시대에는 AI의 답변을 보며 GEO 전략을 세워야 합니다. 그러나 AI의 답변은 계속해서 변화하기 때문에, 이를 확인하는 것은 여간 어려운 일이 아니죠.
피카이는 이러한 GEO의 성과를 지속적으로 추적하도록 돕습니다. 나아가, 측정 결과를 바탕으로 브랜드가 취할 수 있는 액션을 추천합니다. 데이터를 실제 GEO 전략으로 연결하는 것입니다.
여러분의 브랜드는 지금 AI의 답변 속에서 어떻게 소개되고 있을까요? 그 모습은 어제와 비교해 어떻게 달라졌을까요? 피카이로 AI의 답변을 확인하고, 근거 있는 GEO 전략을 수립해보세요!
