이런 URL, 보신 적 있나요?
이 URL은 검은색 신발의 상세 페이지를 나타내는 것으로, 굉장히 길고 복잡해 보입니다. ‘?(물음표)’ 이후에 수많은 단어들이 나열되어 있기 때문입니다. 이는 ‘파라미터(parameter)’라고 부르는 URL의 구성요소입니다. 이 부분을 자세히 들여다보면 아래와 같이 해석할 수 있습니다.
– product_id=12345: 상품의 고유 ID는 12345이다.
– utm_source=google: 사용자가 구글을 통해 유입되었다.
– utm_campaign=spring_sale: 사용자가 봄 세일 캠페인을 통해 유입되었다.
– session_id=98765abcd: 사용자의 방문(세션)을 구분하기 위한 고유 값은 98765abcd이다.
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동일한 검은색 신발에 대한 페이지이지만, 사용자의 유입 경로에 따라 이러한 URL이 20개 더 존재한다고 가정해봅시다. 서로 다른 상품의 총 PV를 비교하고 싶다면, 각 상품의 상세 페이지 데이터를 모두 수집한 후 분석을 시작해야 할 것입니다. 단순히 총 PV가 아니라 사이트 내 사용자 여정의 흐름을 알아보고 싶다면 과정은 더욱 복잡해지겠죠.
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도대체 파라미터가 무엇이길래 데이터 분석 과정을 이토록 복잡하게 만드는 것일까요? 이 아티클에서는 파라미터의 정의와 필요성에 대해 알아본 후, 파라미터가 붙은 URL들을 손쉽게 통합해서 분석하는 방법을 살펴보겠습니다.
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양날의 검, ‘파라미터(parameter)’
파라미터는 URL에서 페이지의 추가 정보를 전달하는 역할을 합니다. 일반적으로 ‘?(물음표)’를 기준으로 시작되며, 여러 개의 파라미터는 ‘&’로 연결됩니다.
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파라미터는 사용자의 유입 경로를 파악하거나, 페이지의 상태와 조건을 구분하는 데 유용합니다. 예컨대, 파라미터를 활용하면 구글과 네이버로 유입된 사용자를 구분해 각 채널의 광고 성과를 분석할 수 있습니다. 이를 통해 어떤 채널에 예산을 더 집중할지 결정할 수 있죠.
하지만 파라미터는 페이지 단위의 데이터 분석을 방해하기도 합니다. 같은 페이지라도 파라미터에 따라 서로 다른 URL로 집계되어 데이터가 분산될 수 있기 때문입니다.
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이처럼 파라미터는 데이터 분석 목적에 따라 약이 되기도, 독이 되기도 합니다. 특히 파라미터 종류가 다양해질수록, 같은 페이지를 나타내는 여러 URL을 하나로 모아 분석하는 데에 상당한 시간과 노력이 필요합니다.
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광고 파라미터 통합 분석 실전 활용법
뷰저블의 ‘광고 파라미터 통합 분석’은 다양한 파라미터가 붙은 URL들을 하나로 통합해서 분석할 수 있는 기능입니다. 또한, 특정 서비스에서만 사용하는 고유 파라미터도 수동으로 제거할 수 있어 불필요한 URL 분산을 줄일 수 있습니다.
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지금부터 가상의 이커머스 B사의 사례를 바탕으로 광고 파라미터 통합 분석 기능을 활용하는 과정을 살펴보겠습니다.
B사는 상품 상세 페이지에서 구매로 이어지는 사용자 여정을 분석해 병목 구간을 찾아내고자 합니다. 아래는 UTM 파라미터가 서로 다른 3개의 ‘빨간 티셔츠’ 상세 페이지 URL입니다.
– https://www.example.com/red_tshirt
– https://www.example.com/red_tshirt?utm_source=instagram&utm_medium=cpc
– https://www.example.com/red_tshirt?utm_source=google&utm_medium=display
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기존에는 ‘빨간 티셔츠’ 상세 페이지가 3개의 노드로 나뉘어져있어, 사용자의 행동 흐름을 한눈에 파악하기 어려웠습니다. 이때, 광고 파라미터 통합 분석 기능을 적용하면 3개의 URL이 하나의 노드로 병합됩니다. 티셔츠 주문서 작성 단계의 이탈률이 50%로 매우 높다는 점을 손쉽게 파악할 수 있는 것입니다.
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데이터를 분석하다 보면 특정 페이지를 기준으로 데이터를 확인해야 하는 순간이 있습니다. 하지만 파라미터로 인해 흩어진 URL의 데이터를 일일이 수집하고 병합하는 과정이 필요하죠. 이는 분석 과정을 복잡하게 만들며, 데이터 분석의 진입 장벽으로 역할합니다.
‘광고 파라미터 통합 분석’ 기능은 이러한 비효율을 해결합니다. 다양한 파라미터를 자동으로 병합해 데이터 분석 환경을 즉시 제공하는 것입니다. 이를 통해 의도한 분석 목적에 맞게 데이터를 재구성하고, 해석할 수 있습니다.
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뷰저블 광고 파라미터 통합 분석 기능을 활용해 효율적인 데이터 분석을 경험해보세요!
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